2012年秋天，美圖誕生了打造自拍手機(jī)的想法。2013年5月16日，國內(nèi)第一部專注于自拍的手機(jī)——美圖手機(jī)1出現(xiàn)了。
但還沒等來七年之癢，美圖手機(jī)便發(fā)文稱“是說再見的時(shí)候了”。4月14日晚，美圖手機(jī)官方微博發(fā)布深情告別信，宣布即將在年中關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，將旗下美圖手機(jī)的品牌獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。
近兩年，隨著智能手機(jī)市場走向飽和，行業(yè)正處于快速洗牌階段，馬太效應(yīng)加劇。美圖在告別信的末尾，引用了張震的一句歌詞：我怕我沒有機(jī)會(huì)，跟你說一聲再見，因?yàn)橐苍S就再也見不到你。
回顧美圖的創(chuàng)業(yè)歷程，手機(jī)業(yè)務(wù)曾有過相當(dāng)輝煌的業(yè)績。
2013年5月，美圖推出旗下首款手機(jī)產(chǎn)品——美圖手機(jī)1(Meitu Kiss)，這也是全球首款擁有前置800萬像素?cái)z像頭的手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，美圖手機(jī)1在2013年6月開售，僅53分鐘就被搶購一空。
此后，美圖幾乎每年都會(huì)推出兩款手機(jī)產(chǎn)品，也屢屢掀起搶購熱潮，智能硬件業(yè)務(wù)(主要是手機(jī))也迅速成為了美圖公司最大收入來源。數(shù)據(jù)顯示，2016年，美圖總收入同比增長112.8%至15.79億元，其中智能硬件業(yè)務(wù)收入達(dá)到14.74億元，同比增長120.9%，占總收入的93.3%。2017年，美圖總收入同比增長186.8%至45.27億元，智能硬件業(yè)務(wù)全年收入達(dá)到37.4億元，業(yè)務(wù)比上一年增長153.8%，占總營收的83%。
但進(jìn)入到2018年，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)開始出現(xiàn)下滑。去年上半年，公司智能硬件收入大幅下降23.4%至14.80億元，出貨量同比下降了37.04%。實(shí)際上，盡管前幾年美圖手機(jī)業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁，但始終未助力美圖走出虧損狀態(tài)。
面對(duì)持續(xù)虧損的窘境，2018年8月，美圖宣布轉(zhuǎn)型“美和社交”，回歸互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。早在去年11月，美圖就宣布與小米集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，美圖將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級(jí)域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)。授權(quán)之后的美圖手機(jī)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，而美圖公司將持續(xù)提供影像技術(shù)與美顏算法的共同支持。此外，小米還被授權(quán)生產(chǎn)和推廣一系列美圖品牌的智能硬件產(chǎn)品(與皮膚相關(guān)的智能硬件產(chǎn)品除外)。
而作為回報(bào)，美圖將享有就合作智能硬件銷售帶來的授權(quán)分成。
由此，2019年1月誕生的美圖V7，成為了最后一款擁有純正血統(tǒng)的美圖手機(jī)產(chǎn)品。據(jù)了解，美圖手機(jī)的售后服務(wù)還是將由美圖方面來負(fù)責(zé)。
國際分析公司Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟在接受采訪時(shí)稱，
美圖手機(jī)剛推出的時(shí)候，實(shí)際上是有市場機(jī)會(huì)的。但是現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)門檻越來越高，競爭激烈。小廠商在產(chǎn)品研發(fā)、渠道投入上都難以與大品牌抗衡，因此很難找到生存空間。包括美圖在內(nèi)的中小手機(jī)廠商均遇到了發(fā)展瓶頸。智能硬件業(yè)務(wù)投入高，利潤率相對(duì)較低。作為互聯(lián)網(wǎng)公司，美圖可能無法繼續(xù)等待，而是需要利潤率更高的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)來實(shí)現(xiàn)盈利。
月15日，“美圖美膚管家”的微博賬號(hào)宣布，美圖公司將推出一款名為Meitu spa的潔面儀，加碼美膚智能硬件領(lǐng)域。據(jù)悉，這款潔面儀將會(huì)于4月23日在美圖官網(wǎng)正式開售，售價(jià)為598元。
隨著消費(fèi)者對(duì)美的追求不斷升級(jí)，潔面儀已經(jīng)成為了當(dāng)下熱銷的美容小家電之一。家電商、美妝公司等紛紛推出各式各樣的潔面儀，其中在2016-2017年間，瑞典個(gè)人護(hù)理品牌FOREO推出的Luna潔面儀，在中國市場的份額連續(xù)占據(jù)第一的位置。
歐睿國際研究數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2017年，光是潔面儀一個(gè)品類在中國市場銷售額就實(shí)現(xiàn)了翻倍，從12.7億元增長至24億元，預(yù)計(jì)這一數(shù)字將在2022年達(dá)到31.7億元。
在琳瑯滿目的潔面儀市場上，美圖要怎樣競爭？美圖在宣傳中強(qiáng)調(diào)，該潔面儀具有“AI美膚”的特點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品內(nèi)置潔面、導(dǎo)出、導(dǎo)入、按摩等多種功能。
事實(shí)上，這并不是美圖在皮膚領(lǐng)域的首款智能硬件產(chǎn)品，2018年6月，美圖已推出beauty more皮膚檢測儀。
4月16日，美圖公司方面向記者表示，美圖未來還會(huì)繼續(xù)推出新的與皮膚相關(guān)的智能硬件產(chǎn)品，不排除未來考慮開發(fā)包括肌膚清潔、檢測、緊致抗衰等基礎(chǔ)護(hù)理類、功效類產(chǎn)品，全面滿足市場對(duì)美膚的細(xì)分需求。
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